En primer lugar, visualmente no hay mucho cambio en el nuevo logotipo, pero funcionalmente el nuevo logotipo se ve forzado a ser utilizado en fondo blanco siempre, ni tan solo se puede utilizar en fondo de color corporativo, cosa que a nivel funcional y de comunicación en la versión anterior no pasaba, veamos una prueba aplicando el viejo logotipo con el nuevo.
Porque es tan importante el contraste de color?En mi punto de vista, es una metedura de pata, ya que el logotipo de Paypal, se utiliza en infinidad de sitios web como opción para pagar, y lógicamente cada sitio web utilizará un color distinto, es verdad que predomina el blanco, pero también es verdad que hay muchos sitios web que no utiliza el blanco, lo que es peor aún, es que si por casualidad hay una página web que utiliza el mismo color corporativo que en el nuevo logotipo pasará lo siguiente
Que desaparecerá alguna de las dos palabras…
Por lo que valoro que el nuevo diseño de logotipo de Paypal, deja mucho que desear en su funcionalidad
Otro de los factores a tener en cuenta es en el apartado cognitivo de la marca, se ha apostado por el relleno del logotipo en color solido, como una evolución al contorneado del antiguo,
Valoremos el antiguo, Las propiedades del contorneado implican un concepto de seguridad, de sitio cerrado valores altamente positivos por el tipo de negocio que es Paypal, (transacción de dinero a traves de internet de forma segura) y se a apostado por robustez poniendo color en el interior del texto, también es un aporte interesante, pero les da muchos problemas técnicos a la hora de su aplicación, desde mi punto de vista la aportación de la nueva imagen a eliminado valores muy sólidos que comunicaban, por otros que se diluyen, por lo que probablemente una de las mejores opciones abría sido realizar un mix entre los 2 conceptos que se nos plantea, utilizando un borde (trabajando el grosor y el color) y aplicando un color solido en el interior, la solución, seria un equilibrio entre estos dos puntos conflictivos, para mantener los valores de marca y su funcionalidad no se encuentre en problemas।
Saludos
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