El diseño de un anuncio o campaña, es uno de los retos más interesantes para un diseñador grafico enfocado a la publicidad. Un anuncio en los medios de comunicación de prensa, esta pensado y diseñado para captar la atención del lector, su misión es hacer escapar al lector de lo que está leyendo tan detenidamente para que se fije en el y olvide por unos instantes la realidad en la que se ha sumergido para volar por la imaginación de los deseos de consumo.
El diseño grafico de un anuncio debe presentar un correcto equilibrio de todos los elementos que participan en el, imagen(fotografías), gráficos, color, textos, marca, producto, eslogan... que tienen que representar una línea de comunicación que permita al ojo y al cerebro recorrer todo el anuncio de una determinada manera para que el consumidor capte el mensaje deseado por el cliente del diseñador. Por eso el diseñador tiene que realizar un gran esfuerzo para que el dinamismo del recorrido por los distintos elementos que componen el diseño del anuncio estén en un equilibrio lógico respecto a la idea de mensaje y la imagen y valores de la marca que se publicita, este trabajo del diseñador no esta causado por casualidad o arte, sino que es un trabajo laborioso de calculo y estudio de la imagen para comunicar e influir al lector con una voluntad concreta.
En un anuncio los tipos de letra son elementos indispensables e importantísimos por las connotaciones de comunicación que representan, también, aparte de la tipografía que se utiliza, influye muchísimo en el proceso del recorrido del lector, la utilización del color en el texto, que tiene una influencia primordial en la impactivilidad, muy distinto de la lecturavilidad y que nos ayuda a marcar un recorrido solido dentro del anuncio.
La tipografía del anuncio tiene que ir de acuerdo con la imagen y con el eslogan del anuncio, los elementos que tiene que ir en equilibrio son muchos factores distintos, en el texto, influyen, el tipo de fuente, el color, mayúsculas minúsculas, composición, tamaño, color, track y el kern, interlineado…
Después estos factores tiene que fluir con la imagen, ilustraciones o fotografía,…
Resumiendo, tenemos 5 grandes grupos a valorar en el proceso de crear un anuncio
Apartir del encargo del cliente, empieza el trabajo del diseñador con el proceso creativo, donde valorará en equilibrio los siguientes factores.
(La imagen, grafico, fotografia,) eslogan, color, tipografia, composición, serian los parametros principales para realizar un anuncio de calidad.
Saludos
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